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文章摘要：世界智运会被称为是棋牌界的奥运会，数据显示，仅中国的棋牌爱好者（含围棋、象棋、国际象棋、桥牌、跳棋等）即有两亿多人，全世界的棋牌爱好者有十几亿人。令人费解的是，智运会却沦为了参赛者自娱自乐的“自运会”——媒体报道少得可怜，电视直播几乎没有，广告赞助形同虚设。一项赛事成功与否，几乎取决于媒体的宣传推广力度。除了因为赛事持续时间过长电视台转播意愿不强烈之外，据说，里面还牵扯到行业利益，组委会认可的电视采访证，在一些单项桥牌协会那里行不通。与动辄数十亿美元赞助的奥运会相比，首届智运会的市场开发成果实在可怜：号称有10家赞助商，但全都是以实物形式赞助，没有一家给现金。值得一提的是，本届智运会的最大赢家是日本的快餐企业“吉野家”，它每天都为参赛的4000多人提供收费快餐，在没有提供赞助的情况下，这家跨国餐饮企业能赢得如此大单，着实令人羡慕。

世界智运会被称为是棋牌界的奥运会，数据显示，仅中国的棋牌爱好者（含围棋、象棋、国际象棋、桥牌、跳棋等）即有两亿多人，全世界的棋牌爱好者有十几亿人。按理而言，如此顶尖高手云集的盛会既不应缺少观众，也不应为广告赞助发愁。

令人费解的是，智运会却沦为了参赛者自娱自乐的“自运会”——媒体报道少得可怜，电视直播几乎没有，广告赞助形同虚设。

一项赛事成功与否，几乎取决于媒体的宣传推广力度。平日，许多重要的棋牌赛事尤其是围棋赛事都有电视直播，爱好者们看得如痴如醉。此番智运会，非但没有电视直播，就连网络直播亦很少见，参赛选手名气再大，赛事再激烈精彩，爱好者们也只能可望不可及。

除了因为赛事持续时间过长电视台转播意愿不强烈之外，据说，里面还牵扯到行业利益，组委会认可的电视采访证，在一些单项桥牌协会那里行不通。出售电视、网络转播权的收入如何分成，完全可以坐在谈判桌上商量，可要是为了分成争来争去互不让步，以致影响转播，那就有些得不偿失了。

与动辄数十亿美元赞助的奥运会相比，首届智运会的市场开发成果实在可怜：号称有10家赞助商，但全都是以实物形式赞助，没有一家给现金。组委会解释金融危机的暴发是影响智运会广告赞助的主要因素，可想想连一些低级别的围棋比赛都能拉到数百万元的赞助，这样的解释未免苍白了一些。

值得一提的是，本届智运会的最大赢家是日本的快餐企业“吉野家”，它每天都为参赛的4000多人提供收费快餐，在没有提供赞助的情况下，这家跨国餐饮企业能赢得如此大单，着实令人羡慕。中国本土餐饮企业，为何没能发挥出东道主优势脱颖而出？是缺乏市场眼光，还是行动迟缓？

首届智运会结束了，反响远不如预期，但毕竟才刚开始，留给棋牌界、商界、企业界的许多思考，以后改进还来得及。

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